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    消费者消费时，通过不同的品牌来识别出不同的企业，或者评价相同的产品。每个品牌代表着不同的企业，或者不同的产品。市场上相同的产品是靠品牌来区别。没有品牌，消费者面对众多相同的产品，无法选择，无法消费。我们就是要打造出让消费者群体喜欢的、忠诚的、满意的品牌。
一、品牌定位及目标人群划分：
    细分市场以及独特的销售主张，是现今消费市场营销策略的特点。对于我们现有品牌定位如下：
    “和西和”品牌：精品农产品。
    目标人群：
    1、家庭消费型：年龄在28-55岁。主要是以家庭为单位的消费者，他们追求健康安全的农产品。 
    2、企业礼品型：主要以企业节假日送礼为主，这一类群体消费能力强，所在行业分布较广，市场重复消费率高，消费档次高。 
    3、母婴用品型：孕妇与孩子，是全家关注对象，将所有的爱，给予他们，他们消费，只注重品质，不太在意价格。 
二、品牌的创建与提升：
     “和西和”细化消费市场，定位高端客户群体，都是基于生态农业、生态农产品发展方向，品牌定位具有前瞻性、前卫性，符合未来市场的发展需要，满足高端客户群体的需求。。
     品牌满足了基本功能后，通过以下3方面对品牌的提升：
     1、超前意识：引入新观念，满足消费者对功能、高端的新奇需求。
     2、品质意识：引入新技术，保证产品品质卓越精良。
     3、服务意识：树立“以人为本”的服务理念，建立日臻完美的服务系统。在品牌之路，我们需要不断优化，不断完善，才能在众多品牌中，脱颖而出，遥遥领先，屹立不倒。
三、品牌建立的流程:
第一阶段: 认知度的阶段　
阶段目标：人人皆知，记住“和西和——精品农产品”品牌
品牌传播：
    宣传文案方面，不同目标群体，选择不同载体及风格。从消费者角度出发，参考“怕上火，喝王老吉！”品牌记忆方面，采用联想的方法，提高消费者记忆率。如“好品质自己会说话——和西和！”，具体方案，具体编写。
第二阶段: 识别度的阶段阶段目标：精品农产品，能想起和西和。加深消费者对品牌的定位的识别，突出品牌差异。
品牌传播：
     将注入了品牌基因的产品灌输和销售给消费者。消费者用眼睛所看见的、用目光所阅读的、用耳朵所听到的、用大脑所思考的、用心所感受的品牌力量，都是我们所提供的品牌知识、信息与消费产品所带来的体验。给予消费者难以忘怀的是品牌产品的体验感受。只有体验过，才知道产品是否物有所值，才知道品牌的名副其实。
第三阶段: 关联度的阶段
阶段目标：探索目标消费者心目中的品牌诉求，达到消费者心目中的理想品牌
品牌传播：
　　此阶段的品牌传播需要满足超前意识、品质意识、服务意识，消费者希望完美的品牌能够足以体现他们的个性化诉求，探索目标消费者心目中的品牌诉求，让品牌形象尽可能的贴合消费者内心所想，进而将更易被接纳的品牌基因注入到产品和服务中来满足目标消费人群。
四、品牌的评价指标:知识性可用来测量消费者对品牌的熟悉程度、忠诚程度、关系亲密程度。差异性可用来测量和区别自有品牌与其他竞争对手品牌差异程度。关联性可用来测量自有品牌对消费者的吸引力与魅力程度。尊重性可用来测量消费者对品牌的喜爱和偏好，还有尊重程度。
五、品牌宣传渠道选择：
1、传统媒体：省市电视台、报纸、杂志等纸媒
2、网络媒体：覆盖面广的网络媒体，以人群聚集的地方代表网站（如华商网、西部网）
3、自 媒 体：以微博、微信、公众号为主的传播渠道。
4、赞助活动：联名赞助举办活动
5、辅助媒体：公交广告、楼宇广告、LED广告、灯箱广告、户外广告、目标人群

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