看水果线上销量冠军如何炼成

　　2016年“天猫双11全球狂欢节”已落幕，成交额定格在1207亿元。世果汇这家广州的电商平台成为水果线上销售的领跑者。第三年参加“双11”狂欢的世果汇，24小时销售额就突破1000万元，蝉联天猫“双11”水果类销量冠军。
    战绩 全线热卖，多个爆品断货
　　11月11日凌晨，“双11狂欢模式”正式开启。仅21分钟，世果汇的销售额就突破100万元，1小时37分钟突破300万元，24小时最终定格在1011万元。世果汇今年仅用9个小时就超过了去年“双11”588万元的总销售额。
　　1011万销售额的背后是世果汇多款产品卖断货。数据显示，世果汇“双11”共卖出越南青芒果132177件，四川金艳猕猴桃24493件，5斤装的阿克苏冰糖心苹果49929件。通过爆品引流，还带动了全线产品的热卖。
　　优势 缩短供应链，多地建仓备货
　　事实上，世果汇玩转“双11”，除了有优质流量、优质爆品的支撑，核心竞争力还在于它不断强化供应链管理体系，实现优质农产品原产地直供。
　　世果汇严格把控上游到销售的各个环节，缩短供应链，降低中间环节成本，确保品质优质。如采购，世果汇除了制定自己的采购标准，直接到原产地采购，还尝试供应链合伙人制度，世果汇通过参股、合资或者战略合作等方式与产区农场合作，农场按照要求生产，保证采购的果品的质量与价格优势。
　　借助完整、独立的供应链，世果汇大大降低了水果的损耗率，果品品质处于行业领先地位，受到消费者的认可。为给消费者带来更好的购物体验，世果汇不惜投入重本，在广东、上海、陕西、广西、四川等五个地方设仓备货，大大提高发货速度。
    未来 践行“新零售”，布局工厂店
　　成立于2010年的世果汇，2015年销售额达1.2亿元，成为中国最大的水果微商平台之一。董事长张永超介绍，他们将践行“新零售”理念（指线上、线下和物流密切结合的模式），“这是更高层次的线上线下融合，世果汇布局工厂店，就是践行新零售，无缝打通线上线下，让消费者根据自己的消费习惯选择自己喜欢的消费方式。”张永超说。
　　对于未来水果电商行业的发展，张永超信心十足，他认为消费者线上订购水果的需求空间仍很大，而消费者线上消费如何选择卖家，关键在于商家能提供什么样的产品、服务和价格。（李锦泳）
编辑：秦人

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